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目前日期文章:201704 (7)

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網紅通常都會跟他周圍的環境,
形成零和博弈的關係,

怎麼說呢?

 

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常辦活動的人,常常為了找新竹場地而煩惱,

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兩難中的糾結,

該如何解決呢??
就以借錢為例子

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一個企業要完成互聯網時代的轉型,
最重要的就是

改變自己的組織結構。

 

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今天要說的主題,

在中國當今的社交界有一個稱號,
朋友翻臉,

割席斷交第一話題。

就是
中醫。

 

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我們怎麼策劃papi醬

邏輯思維與真格基金創始人徐小平
因為想徹底了解網紅,
未來如何從
商業變現的方式。

於是就找人當時最紅的網紅,
集美貌才華於一身的,
papi醬

而一切的點子
就是由羅胖、羅振宇本人脫口說出

papi醬這個人可不可以成為中國史上
新媒體廣告的
第一個招標拍賣呢?


這個主意讓在場所有人拍案叫絕啊!!!

於是就
用了三天的時間
做了:

投資談判、
投資協議、
後面的策劃、
文案寫作等等一些事情。

這過程非常的迅速


而說到這邊就要談到一個叫MOT的專有名詞
Moment Of Truth

解釋就是,
當最正確的事實,
浮出檯面的時刻。

這邊的應用就是,
羅胖脫口說出一個概念,

大家僅用了三天的時間,
落實去做。

一個關鍵點出來後,
大家圍繞著這個關鍵點,
去實施落地,

就是MOT。


而招標廣告這事情
成、不成

就要看哪三件事


而招標廣告這事情
成、不成
要看哪三件事。

第一
這件事一公布後
成為營銷界、廣告界、傳播界一大事件

完成轟動之後
就完成第一步

 

第二
如果成了一個新媒體的標王
也就是拍出非常高的價格
就成了三分之二

 

第三
最後拿下這個標王的企業,
又因為這廣告做下非常亮眼的成績,

這廣告就會被歷史所定位。


而起頭就是
羅胖的早上60秒語音
說的是::

大家不妨用超預測的精神猜一猜
這個廣告資源拍賣最終達到的價格
這必然會是個什麼數字呢?

而完成這個事件
羅胖也分享了他三個心法

 


 

而完成這個事件
羅胖也分享了他三個心法


第一::遇見

千萬不要策劃,
沒這個多好策劃,

因為你是遇見機會,
遇見一個光亮,

哪裡有光亮趕緊迎上去,

同一個錯誤不要犯第二次,

勤快

不停的行動且修正

 

第二::會意

大家都在討論同一件事情
不管大家喜歡你、討厭你

都是把意見匯集到你這個點上

發現一個點
然後占據它
讓大家討論你

會意比同意重要

 

第三::故事
過去的故事
是可以策畫出來的

只要有
主題
結構
細節
節奏

就可以有一個好故事

在現在互聯網裡面
而是

懸念(會思考的人拋出來的)
角色(大家知道消息湊過來討論的)
衝突(大家一來,就有褒有貶,自然就有衝突)
細節(拿下標王的企業,讓她把為什麼拿下廣告的標,寫盡故事理)

有了這四項
就是一個好故事
而成為江湖的傳說

 


 

過去怎麼訂廣告成本呢?

有一個方法:
叫做
千人成本

 

解釋就是
每一千人
對應道我的廣告費用
它是多少錢呢?

現在也不適用於這次的廣告計算方式,

因為從過去的平面思惟,
轉為高度思惟。

過去人是一代傳一代

現在是
視頻今天放上去
明天看的人就學會了
之後
再加一點自己的小東西
加以改良成更完美。

 

一天一天再改變
而這樣的創新就會急速的加快


而這樣的迅速變遷
也產生同時點上的結構

俄羅斯套娃結構

 


 

所謂俄羅斯套娃,
就是,
裡面有一個小的,
外面再包一個比他還大的,
在外面再包一個,
在外面再包一個更大的。


而以Papi醬這事件來說,

Papi醬就是最裡面那隻小隻的核心,
而羅胖徐小平就是第二隻,
而標王就是第三隻,
等等...

 

而標王要做的就是
把握機會


找到一個更好的方式
第四隻娃
把它給套住。


而你要做的就是,
找到這個俄羅斯娃理面,
這個不確定性。

 

之後把他給放大
獲得最終的獲利。


最後也許你會想
這樣一次大型招標
如果失敗
會不會把Papi醬未來的事業都斷送呢?

 

你可以從這個方面思考,
Papi醬會紅多久不知道,
但他現在真的很紅。

預借未來的方式
用來現在來使用。

用這次高價標出的歷史紀錄,
來奠定它在未來的地位。

因為未來看視頻的人,
看Papi醬的人,
也會膩吧!!

不要用過去的不確定性去看未來
才想說要不要透支。

而是
與未來的不確定性
一起共舞

 



最後

PAPI醬,

以2200萬人民幣,

飆出了歷史新高。

 


 


如果想知道哪方面的資訊

可以在下面留下資訊喔!!
我再幫您整理

 

羅輯思維


延伸閱讀::

 

【精華版】罗辑思维 201 道歉和招聘 。

【精華版】罗辑思维 173 魔鬼经济学 。

 

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你覺得讀商業人物的傳記
是一種成功學嗎?

如果馬雲、王永慶
就算他們的傳記寫得再好
他把它的全套人生經驗毫無保留的教給你

你還能成為下一個長庚、阿里巴巴嗎?

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